Вы решили, что вашему бизнесу пора обзавестись собственным мобильным приложением, и думаете, под какую платформу его создавать: Android или IOS? Правильный ответ – под обе. Только это обеспечит полный охват всей аудитории.
Однако далеко не всегда такая возможность присутствует. Иногда по соображениям сроков или ограниченного бюджета приходится выбирать.
Так как очевидно, что другие платформы, кроме двух названных, под мобильные приложения очень слабы, выбор невелик – между двумя гигантами. Разбирая, какие из них лучше, специалисты поломали немало копий и стёрли до крови пальцы об клавиатуру. Баталии по этому поводу не утихают последние 5-7 лет.
Не вдаваясь в технические детали, попробуем разобраться, что выгоднее с точки зрения вложения средств – торговли и маркетинга.
Кто ваша целевая аудитория?
Самым важным бесспорно является целевая аудитория, которой будет предлагаться продукт. И тут совершенно необходимо знать, как минимум:
- Возраст,
- Профессию,
- Материальное состояние,
- Увлечения будущего клиента.
А также тот способ, с помощью которого вы хотите монетизировать мобильное приложение. Если говорить предельно грубо, то существует всего две возможности:
- Создание изначально платного приложения,
- Создание условно бесплатного приложения, где монетизация осуществляется за счёт рекламы.
Статистика говорит однозначно, что пользователи Андроид в подавляющем своём большинстве любят и ценят бесплатные приложения. Аудитория IOS, в свою очередь, готова платить, если цена разумна.
Какой вам нужен охват?
Второй вопрос заключается в охвате. В абсолютных мировых цифрах Android охватывает приблизительно 75% мобильных пользователей, 20% приходится на IOS. Остатки поделили многочисленные игроки рангов пониже.
Если говорить о регионах, то статистика такова:
- Азия, в первую очередь, Китай. Доля Андроид чуть меньше 70%, IOS – чуть больше 20%,
- В СНГ расклад приблизительно 65 на 30% в пользу Андроид.
- Если же говорить о Западе, особенно о США и Европе, соотношение резко меняется. 60 на 35% в пользу IOS.
Вывод: если продукт ориентирован изначально на западного пользователя, факторы охвата в пользу IOS, если товар или услуга рассчитаны на жителей иных регионов – в пользу Android.
На какой контингент вы рассчитываете?
Многочисленные маркетинговые исследования о платёжеспособности мобильных пользователей показывают интересные данные. Согласно им, граждане, зарабатывающие более 100 тысяч долларов в год, с вероятностью 69,7% выберут IOS.
Если смотреть раскладку по специальностям, то потребители IOS – это преимущественно администраторы, управленцы и менеджеры высокого звена. Андроид же в почёте у высококвалифицированных технических специалистов.
По мнению экспертов, аудитории Андроид гораздо более важны технические инновации. Для аудитории IOS во главу угла ставятся привлекательный внешний вид и удобство пользования.
Как понять, какая ваша аудитория?
Если у компании есть сайт, важными инструментами станут такие инструменты, как Google Analytics и Яндекс.Метрика. С помощью них можно получить информацию о посетителях – в первую очередь, какими устройствами они пользуются.
Также можно, хоть и в ограниченных параметрах, понять, что интересует аудиторию, на чём она делает акцент и насколько активна: сколько времени проводит на ресурсе и что просматривает.
И напоследок немного серой статистики – цифр, которые могут многое сказать: несмотря на подавляющее превосходство Андроида в охвате, пользователи IOS не только чаще приобретают платные приложения, но и значительно чаще совершают покупки внутри приложений. В цифровом исчислении, примерно 70% доходов от всех мобильных приложений у бизнеса – от пользователей IOS, и всего лишь 17-18% — от пользователей Андроид.
